Wyzwanie
Rebranding jednego z największych banków w Polsce to potężne wyzwanie zaufania. Polacy musieli dowiedzieć się, że ich pieniądze, numery kont i aplikacje są bezpieczne, a nowa marka - Erste - to ewolucja w stronę nowoczesnej, europejskiej bankowości. Naszym zadaniem było przeprowadzenie tej zmiany płynnie, budując od pierwszego dnia silną, emocjonalną więź z nowym brandem.
Realizacja
Zamiast mówić o sobie, postanowiliśmy mówić o klientach. Sięgnęliśmy po DNA marki Erste - wiarę w siebie.
Zamiast tłumaczyć, czym jest nowa idea marki, postanowiliśmy to po prostu pokazać. Tak zrodził się pomysł na kampanię, której sercem jest prosta, ale niezwykle potężna historia. Dziewczynki, która podejmuje jedno, z pozoru błahe wyzwanie: postanawia stanąć na rękach.
Efekty
Dziewczynka stająca na rękach stała się motywem przewodnim całej kampanii i wyszła na ulice, za pomocą setek billboardów oraz potężnych siatek wielkoformatowych. W Warszawie przy al. Jana Pawła II namalowaliśmy gigantyczny, zjawiskowy mural. Przygotowaliśmy też 120-sekundowy spot w kinowej jakości, z którego stworzyliśmy 6-10 sekundowe, niezależne mikro-formaty na platformy społecznościowe. Największe polskie portale informacyjne zapłonęły na niebiesko. Pojawiliśmy się też w blokach reklamowych czołowych stacji telewizyjnych oraz na wielkich ekranach w kinach. Cała Polska stała się niebieska.